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#8

《乖乖休閒食品》

敲派工作室

商品介紹: 乖乖創業於1956年,起初原是藥廠,後於1968年陸續研發食品類的新產品。2014年乖乖造句包就獲得了YAHOO!創意獎、孔雀餅乾獲得最佳整合行銷獎。2018年與農糧署亮點計畫合作共同開發了米泡芙、米穀捲,獲得農糧署貢獻卓越獎。 乖乖在品牌形象創新方面都有不斷革新與精進。今年進入第50週年,未來持續致力於更多創新食品的開發。 年度行銷策略: 品牌年輕化、深化擴展年輕族群市場,加強在學生客群的黏著度。締造不同的品牌形象,強化學生族群對於產品的認識,提升購買意願。 活動(一) 冬季企劃-傳情柑仔店、聖誕樹 1.以乖乖造句包包裝樣式發想活動,喚起八年級生共同回憶。 設立一個以「傳情」為主題的乖乖柑仔店,參加者於乖乖造句包上留話並按讚粉專,即可獲得一包乖乖玉米脆條與拍立得合照一張。 2.結合聖誕節節慶,打造一顆擺滿乖乖的聖誕樹,擺放於工館吸引人潮。 活動(二)孔雀餅乾三部曲乖乖另一熱門產品「孔雀餅乾」,正逢孔雀餅乾換新包裝。 用大型展覽擬定三個生活化的場景:教室、野餐、客廳,把孔雀餅乾的吉祥物「孔雀怪獸」融合在展場,增添趣味性與活潑,讓參與者和展場互動並po上臉書社群,引起學生迴響與話題性。 展場互動設計: 冷知識大挑戰:精選9題敲派工作室與跟乖乖相關的冷知識,涵蓋乖乖包裝含意到敲派活動設計等,於展場設置一個九宮格立方版,根據投擲到的數字進行答題。 藉此互動遊戲深化乖乖品牌及產品理念,帶觀展者理解敲派為乖乖設計的行銷策略是如何從發想到實踐,進而提升受眾對於品牌的好感度,拉進受眾與品牌和工作室的距離。 工作室介紹: 由六位愛好零食的女孩所組成的「敲派 CIAO PIE 」團隊,取名台語「超壞」的諧音,以「做自己,就是乖」翻轉消費者對於乖乖品牌的認識。