【作品理念】
農曆新年,為全世界華人社區最大的盛事,因為假期規定與社會型態轉變,豐富的習俗逐漸簡化和消失。
「正月趣」是一個有關於新年的品牌。我們將新年送神日到正月元宵節的習俗整合,設計了概念禮盒,結合五種有吉祥寓意的動物作為吉祥物和視覺呈現。透過手冊呈現春節每日有趣的習俗與意義,並衍生與新年相關的用品。希望大眾能藉由正月趣,認識新年豐富的習俗與文化意義。
Lunar new year is a great event in the whole Chinese culture world. Due to the transformation of the society and the different holidays depending on each lunar year, the customs are simplified and missing.
“Zhèng Yuè Qù” is a brand about lunar new year. We designed a gift set regarding lunar new year traditions, and combined 5 animals which imply luckiness into our key visual design and mascots. Also, we made several products, this allowed people to learn more about interesting customs and its meanings. With “Zhèng Yuè Qù”, you will have a better understanding of Lunar New Year and its deep significance.
【視覺理念】
將農暦新年送神日到正月元宵節的習俗作為發想,結合五種有吉祥寓意的動物為吉祥物和視覺呈現,以大面積的插畫和豐富視覺呈現新年春節每日豐富的習俗文化及喜慶團圓的氛圍。五個吉祥物為: 有長壽意義的鶴、代表福氣的蝙蝠、象徵升官進祿的鹿、有富貴吉祥之意的錦鯉和代表好運的喜鵲為視覺呈現。
蝙蝠/福氣滿滿: 蝙蝠在古人眼中是長壽的動物,因蝙蝠的「蝠」與「福」諧音,多壽且福,是「福祿壽」三吉星之一。
鹿/升官進祿: 「鹿」與祿諧音,包容高官厚祿和福的含義,也是「權利」的象徵,是「福祿壽」三吉星之一。
鶴/福壽安康: 鶴是長壽的象徵,性情高雅,形態美麗。人們常把鶴和古松畫在一起,代表青春永駐、健康長壽。
錦鯉/年年有餘: 錦鯉被視為和平、友誼的象徵,不僅給人以美的享受,還寓意吉祥歡樂、繁榮幸福。
喜鵲/喜氣洋洋: 喜鵲是一種吉祥鳥,也是好運的象徵,叫聲也包含了美好的寓意。
【概念禮盒】
除了正月趣手冊,禮盒含有紅包、小春聯、桌布和DIY明信片與花燈,外包裝以桌布作為包裝,有家與禮物的印象。
|手冊|
手冊內頁呈現每日的習俗與禁忌,附有正月月計畫與花燈組裝說明書。
內容為送神到元宵節,以大面積的插畫和豐富視覺呈現春節熱鬧的氣氛。
|賀年卡|
賀年卡作為對親朋好友新的一年的祝福,以吉祥物和過年小物設計,每個吉祥物一款,設計成可DIY組裝的木質明信片。
|紅包與春聯|
紅包和小春聯以吉祥物本身涵義設計,紅包有五款: 蝙蝠/福氣滿滿、鹿/升官進祿、鶴/福壽安康、錦鯉/年年有餘、喜鵲/喜氣洋洋,小春聯則是春、滿、福基礎三款。
|花燈|
花燈以元宵節習俗做為發想,以手冊插畫中每日習俗挑選十天作為圖案,可自行組裝拼貼。
|桌布|
桌布以拜天公習俗和吉祥物結合設計,將拜拜需要使用的用品與位置擺盤設計於布上,可以輕鬆依照圖案在拜拜使用。
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【設計團隊】
顏子晴|企劃統籌/文案撰寫/書籍編排/周邊設計
洪子涵|視覺統籌/插畫設計/周邊設計
李映雪|周邊設計/周邊製作
蔡宗樺|資料搜集/LOGO設計