1963年7月，具有自傳性質的瓊瑤小說《窗外》在《皇冠雜誌》上連載，引起熱烈迴響。1963年8月，戲劇工作者崔小萍將瓊瑤〈追尋〉改編成廣播劇《婉君》，開啟了長達半個世紀的「瓊瑤現象」。瓊瑤現象不僅只是訴說浪漫的愛情童話，成為當時臺灣人苦悶心靈的出口。
瓊瑤電影的男女主角們，如「二秦二林」（秦漢、秦祥林、林青霞、林鳳嬌），成為年輕人們浪漫投射的偶像，而演唱主題曲的歌手鳳飛飛、鄧麗君等人，也讓電影變得更加動人。不僅如此，瓊瑤現象帶動了臺灣「三廳電影」的發展，因為這些浪漫愛情電影的場景，大多發生在客廳、餐廳、咖啡廳裡。瓊瑤之外，大量的通俗言情文學跟影視結合。例如言情小說家玄小佛，作品改編電影的數量僅次於瓊瑤。她的第一部小說《白屋之戀》（1969），由白景瑞執導，改拍成同名電影（1972），並讓演員甄珍、鄧光榮成為人人欣羨的銀幕情侶。
同時期亦有其他文學改編電影：1968年，李翰祥及宋存壽執導《破曉時分》，即改編自朱西甯同名作品（1963）；1972年宋存壽執導《母親三十歲》，則改編自於梨華《母與子》（1966），隔年獲得影評人協會最佳電影的殊榮。郭良蕙的《心鎖》（1962），因為對於情慾的描寫太過奔放，超越當時社會的界線，遭到文壇撻伐，《心鎖》也於1963年遭政府列為禁書，郭良蕙本人被「中國文藝協會」開除會籍，直到1986年才再度出版，該年被改編成由何藩執導的同名電影，但小說又二度遭到查禁，直到1988年才解禁。 
